“618”大促支付战绩出炉：网联支付交易16.91万亿

持续十多日的“618”电商年中消费大促刚刚过去，在疫情趋稳进入常态化防控的背景下，此次消费大促的支付交易数据较往年显著增长。

6月19日，21世纪经济报道记者获悉，网联平台数据显示，6月1日至18日，网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额16.91万亿元，同比分别上涨52%、42%。其中，6月1日的单日交易处理规模达15.99亿笔，创历史新高，再次刷新历史纪录。

网联平台的交易数据映射出疫情影响下的社会消费新趋势和新动能。

一是疫情令消费者的消费品类侧重发生变化，保健、护养等成为偏好迁移的重点方向，同时疫情也进一步培养了用户的线上购买习惯，且这一趋势仍在持续深化。网联平台数据显示，“618”期间医药保健、美妆护肤等消费品类的电商交易量同比增幅分别达到147%、92%，交易金额同比增幅分别达到97%、202%。

二是此次疫情下与“居家经济”密切相关的网络直播等新型营销方式得到加速发展。“618”期间各大电商纷纷推出直播带货营销活动，从网联平台数据来看，部分短视频平台的直播带货交易量及交易金额同比双双呈现明显增长，涨幅分别达到280%、343%。

此外，综合各大电商平台发布数据，京东6月1日至18日累计下单金额2692亿，比上年同期增长33.6%。天猫6月1日至18日累计下单金额6982亿，618当天1小时成交额增长100%。小米6月1日至18日全平台总支付金额破100亿，超过去年的64.8亿。

根据京东披露数据，快消品增长亮眼，截至18日14点，大商超事业群核心业务增长超100%，超100个品牌成交额过亿，3000个单品破百万，200款商品破千万；线上线下融合加深：线下京东家电专卖店成交额增长240%，京东之家增长超130%，京东五星电器下单的京东商品增长超10倍；直播方面：京东快手品质购物专场单日带货14.2亿，一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量；服务升级下沉加速：91%仓配一体订单实现当日达和次日达，90%区县实现24小时达覆盖，六线城市配送订单增长是一线城市的150%。

天猫披露数据显示，6月1日至18日累计下单金额6982亿，618当天1小时成交额增长100%。16日当日，3C产品25个品牌翻10倍，苹果1分钟超全天；家装大增61%，成最大黑马；快消品1分钟美妆、食品破亿，5分钟整体超13亿，30个品牌1小时超去年全天；服饰28个品牌1小时超去年全天；诞生13个亿元直播间。

苏宁618当天全渠道销售增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单增长510%，零售云门店销售增长416%，家装、汽车、房产销量增长超5倍。截至18点，在线订单增长近7倍，苏宁门店客流增长210%。

(作者：辛继召编辑：周鹏峰）