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建立外贸站促进对外贸易的现状分析

2020-12-14 10:55:00

外贸网站的推广存在很多局限性。主要原因在于外贸网站的建设策略。外贸网站建设和海外推广存在的主要问题是:缺乏搜索引擎优化意识,对搜索引擎优化认识片面,忽视网站可用性和公信力建设,网站内容更新不足,中英文版本混杂,缺乏品牌营销意识。

1、外贸站建设与推广——搜索引擎优化意识缺失

基于搜索引擎优化的海外网站推广策略是国外搜索引擎建设中常用的策略之一。在所有的海外推广方式中,搜索引擎优化是以低成本获得用户的***途径。如果忽视这一点,我们将失去在搜索引擎上天然的排名优势,只能依靠其他费时、费钱或费力的方式来推广外贸网站。

2、外贸站建设与推广——对搜索引擎优化的片面认识

许多外贸企业的营销人员已经认识到搜索引擎优化的重要性,他们也将把重点放在外贸站建设的优化上。然而,一个普遍的情况是,对SEO的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。一般认为,搜索引擎优化是为了实现对某个关键词的搜索结果排序。事实上,这种理解是片面的。真正的优化效果指标至少收录以下几个方面:核心关键词的排名、常用搜索关键词的组合与排名、网页中包含的搜索引擎数量、搜索结果抓取的文本信息、搜索引擎的数据更新等。

3、外贸网站建设与推广——忽视网站可用性和可信度建设

网站可用性直接影响网站效果的关键。可用性指标收录网站导航、栏目结构、用户体验、下载速度等一系列与用户使用网站有关的问题,西方**拥有完善信用体系和诚信意识的网站的公信力也受到高度重视。网站的可用性和可信度与推广本身的效果无关。这是一个纯粹的外贸网站建设本身的问题。如果你的网站在搜索引擎中有很高的有名度(比如好的排名、广告等),但是很少有人问询,那么是时候反思一下网站的可用性和可信度是否存在问题。

4、外贸网站建设和推广存在问题-网站内容更新不足

企业网站更新并不是一个新的话题,一些更新的企业网站不仅对用户没有吸引力,而且对频繁访问搜索引擎也不感兴趣。事实上,外贸网站的更新不仅应该停留在图片数量上,还应该增加一些关于产品介绍或其他文本的页面,例如企业新闻,因为文本页面更容易被搜索引擎抓取,还可以放置访问者的主页或产品页面。

5、外贸促进站

一些国内外企业经常把中英文版本放在网站上。更可怕的是,一些页面文本仅仅来自中文,然后是英文翻译。这种用户定位并不讨人喜欢。对于面向国内的企业来说,这并没有错,因为英文版是一种补充性质。但是,对于那些想大力开拓海外市场的企业来说,要做到中英文分开,注册独立域名,完全以专业出口型企业的姿态出现。

6、外贸站建设与推广问题——品牌营销意识缺失

人们一直认为,中国的出口产品在**市场上一般都是廉价产品。外贸出口增长质量不高,利润有限,主要表现为缺乏自主品牌,特别是缺乏具有**影响力的有名品牌。出口企业单纯以获得更多订单为首要目标,普遍忽视企业品牌建设。这种情况还体现在外贸站的建设和推广上,不自觉地用网络营销来塑造自己的品牌形象。

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